ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 ใบเสร็จรับเงินล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นผู้ฝึกสอนให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับในการชิงชัย NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 รวมทั้ง 1970 เขายังมีผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถพิชิตถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก และก็ฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนในขณะเขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างอยากรองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่มีความค่อยรวมทั้งคงทนในการชิงชัย

กระทั่งในปี 1962 ไนต์ได้ทำการศึกษาเรียนรู้ข้อมูล แล้วก็พบว่ารองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และก็ราคาแพงถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี Slotxoซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่ในขณะนั้น และก็ภายหลังที่ไนต์จบด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั้งโลก แล้วก็ไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น แล้วก็เชิญชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ และก็ได้จัดตั้งบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบทางการเงิน รวมทั้งการตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาวางแบบรองเท้ากีฬา พัฒนาการยูทูบ

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นรองเท้าที่ทำจากยาง จากเครื่องอบขนมวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา ซึ่งทำให้เกิดความเคลื่อนไหวสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนก่อตั้งบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. สล็อตในปีต่อมา BRS Inc. แล้วก็ Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเนื่องมาจากการขัดกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกลุ่มนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. รวมทั้ง Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักบาสมีชื่อได้มาร่วมงานกับไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” และก็ในปี 1997 ผลิตภัณฑ์ชนิดเสื้อผ้าเสื้อผ้าของ “M.J.” หนังซีรี่ส์ แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) แล้วก็ไนกี้ยังบรรลุความสำเร็จกับแคมเปญ ประชาสัมพันธ์ชุด “Just Do It” อีกด้วย

ปัจจุบันนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั้งโลก xo slotมีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา รวมทั้งเนเธอร์แลนด์ กีฬาสำคัญที่ ความสำเร็จของไนกี้ ได้ให้การเกื้อหนุนเป็นบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันฟุตบอล เทนนิส ฟุตบอล รวมทั้งอื่นๆ

แคมเปญโฆษณาไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำโปรโมททางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในตุลาคม 1982 สำหรับเพื่อการถ่ายทอดสำหรับเพื่อการถ่ายทอดการประลองนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการชื่นชมจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นเลิศในห้าคำคมที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับในการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้สนับสนุนให้กับนักตีเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งจัดว่าไปถึงเป้าหมายอย่างเร็ว แล้วก็นักกีฬาที่บรรลุผลสำเร็จที่สุดเป็น นักบาสคนประเทศอเมริกา ไมเคิล จอร์แดน ดัมมี่ ออนไลน์ซึงไนกี้เป็นผู้สนับสนุนตั้งแต่ปี 1984 แล้วก็สินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้มากมาย

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์สมิทโซเนียน เดี๋ยวนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตนบอกว่า เขาเชื่อถือถ้าคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีและก็มีคุณภาพจะสามารถแสดงสมรรถนะของตนผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างเต็มเปี่ยม ภูมิใจในตัวเอง แล้วก็เชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลเพิ่งจะสำเร็จการศึกษาใหม่ๆ แอลกอฮอล์แบบต่างๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่ประสบผลสำเร็จเป็นอย่างมากจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจะต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) จัดตั้งขึ้นบริษัทและก็ฝ่าฟันขวากหนามหลายด่าน จวนเจียนเกือบจะยอมแพ้เลิกแนวทางการทำธุรกิจ สิ่งที่เป็นพลังขับให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขามี “ความศรัทธา” รวมทั้งความแน่ใจในความศรัทธาของตนUfabetเป็นอย่างมาก

ความสำเร็จของไนกี้

เขามั่นใจว่าการวิ่งจะสามารถพัฒนาคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาอยากได้ออกไปพบเจอโลกกว้างรวมทั้งมองหาความคิดใหม่ๆสำหรับในการทำธุรกิจ ขณะที่กำลังทำงานหาประสบการณ์ เขาคิดว่าวันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตในตลาดประเทศสหรัฐอเมริกา ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแค่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ทำเงินมากเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงแม้กระทั่งพอดิบพอดีกับขนาดเท้าของชาวอเมริกันและก็รองรับน้ำหนักได้มากขึ้น เว็บshutterstock

จากความให้การช่วยเหลือของ Bill Bowerman Sa Gaming นักกีฬาเก่ารวมทั้งผู้ร่วมริเริ่มตั้งขึ้นไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่ไว้ในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มรวมทั้งมีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ไนกี้ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 ถึงแม้ว่าฟิลจะได้กำไรมากขนาดไหน ก่อนหน้าที่ผ่านมาจะต่อสู้กับคดีรวมทั้งปัญหาทางด้านการเงินเท่าใด

ฟิลรับรองว่าเขาไม่เศร้าใจถ้าผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปข้างในพริบตาเดียว เพราะเหตุว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดซึ่งก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง หนัง Marvel นอกเหนือจากนั้นไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง โดยพรีเซนเทชั่นการเอาชนะตัวเองผ่านประชาสัมพันธ์หลายๆตัว สร้างพลังใจแล้วก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนรวมทั้งการสร้างแรงดลใจ

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่แจ้งชัด และก็เชื่อถือในความถูกต้องแน่ใจ

ปีที่ล่วงเลยไปพูดได้ว่าเป็นปีทองคำของไนกี้ บาคาร่าเมื่อช่วงกลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ ซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา กระทั่งไนกี้เลือก Collin Kaepernick อดีตกาล quarter back ของกลุ่มอเมริกันฟุตบอล San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของไนกี้ ซึ่งถือได้ว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังเหตุนั้นทำให้หุ้นตกในทันที มีคนออกมาให้ความคิดเห็นต่างๆมากไม่น้อยเลยทีเดียวบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เหตุร้ายแรงไปจนถึงมีการเผารองเท้าแล้วก็มีคนออกมาต่อต้าน

แต่ว่ายอดจำหน่ายของ ความสำเร็จของไนกี้ ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิมด้วยเหตุว่า คนโดยส่วนใหญ่สรรเสริญในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลจากการศึกษาค้นคว้า และทำการวิจัยของ Statista บอกว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แม้กระนั้นภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลที่เกิดขึ้นจากการวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64%

ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นแค่เพียงในประเทศสหรัฐอเมริกา แม้แม้กระนั้นยังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่น รวมทั้งในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า เหตุเพราะลูกค้ามีความคิดว่าวิธีสำหรับการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือได้ว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง

จากความยึดมั่นในความเชื่อถือแล้วก็จุดยืนประกอบกับวิธีการufabetvip.onlineทำแบรนด์ดิ้งของไนกี้ ทำให้ไนกี้ขายรองเท้าไปทั้งผอง 21,000 ล้านเหรียญ นอกเหนือจากนี้ไนกี้บากบั่นใช้โซเชียลเน็ตเวิร์คพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนสมัยใหม่มากไม่น้อยเลยทีเดียว มีสิ่งที่ทำให้เกิดข้อมูลที่ได้รับมาจาก Statista บอกว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนเยอะที่สุดในโซเชียลเน็ตเวิร์ค ซึ่งโน่นชี้ให้เห็นว่า ถ้าเกิดคุณเชื่อและก็ตั้งมั่นในอะไรอะไรบางอย่างมากพอ วันหนึ่งความสำเร็จก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 22 กรกฎาคม 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)